Windows 11：面子仿蘋果 里子反蘋果
時(shí)隔 6 年，微軟帶來了新一代操作系統(tǒng) Windows 11。新系統(tǒng)無處不在的圓角設(shè)計(jì)，以及對(duì)毛玻璃材質(zhì)的模擬等細(xì)節(jié)都讓人聯(lián)想到 macOS。而最讓人驚訝的是，Windows 11 還開始支持原生運(yùn)行 Android 應(yīng)用。有網(wǎng)友戲稱，這是“蘋果風(fēng)，安卓心，微軟生?！?/p>
除此，微軟還宣布，開發(fā)者在微軟商城上架應(yīng)用時(shí)，如使用第三方收費(fèi)渠道不會(huì)遭到拒絕，微軟甚至完全不從中抽成。這和蘋果“圍墻花園”的策略形成鮮明對(duì)比，后者禁止從應(yīng)用商城外下載應(yīng)用，必須使用其應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并支付 30% 傭金。
這讓 Windows 11 看起來像是：面子在仿蘋果，里子在反蘋果。
支持 UWP、PWA（網(wǎng)頁 app）、Android 應(yīng)用，同時(shí)聲明在一些前提下不收開發(fā)者一分錢，微軟是想靠“開放”重整失敗的應(yīng)用商城嗎？Windows 求變，我們又能否從中窺見微軟的未來？
Windows 怎么跑安卓？
Windows 這次支持原生運(yùn)行 Android 應(yīng)用的新特性，和之前推出的“Your Phone”實(shí)現(xiàn)原理完全不同。
雖說“Your Phone”也能讓用戶在 PC 桌面上和 Android 應(yīng)用交互，但它本質(zhì)上是“手機(jī)投屏”。由于這個(gè)功能是微軟和三星深度合作開發(fā)，所以其他品牌的手機(jī)并不支持這項(xiàng)功能。而在 Windows 11 上，用戶無需連接手機(jī)就能跑 Android 應(yīng)用，比如在 PC 本地上運(yùn)行不提供 web 端的移動(dòng)端應(yīng)用，比如抖音、外賣、打車應(yīng)用。
但就目前，用戶能在微軟商城上搜索并下載的 Android 應(yīng)用，僅限亞馬遜 Appstore 現(xiàn)存的應(yīng)用。這就像是微軟多開了一個(gè)“柜臺(tái)”，在幫亞馬遜平臺(tái)做應(yīng)用分發(fā)。
大部分 Android 應(yīng)用基于 ARM 架構(gòu)開發(fā)，而 PC 多為傳統(tǒng) x86 架構(gòu)。那么，Windows 跑安卓是如何實(shí)現(xiàn)的？
微軟找來了又一位盟友英特爾，英特爾提供了一項(xiàng)名為“Bridge”的技術(shù)。這是一個(gè)運(yùn)行時(shí)后編譯器（Runtime Post-compiler） ，可以把 Android app 轉(zhuǎn)換為 x86 指令，讓面向 ARM 架構(gòu)開發(fā)打包的移動(dòng) app 可以在 x86 架構(gòu)的 PC 上運(yùn)行。
但在 Windows 上運(yùn)行 Android 應(yīng)用，用戶接入不了 Google 服務(wù)。因?yàn)橥暾?Android 系統(tǒng)包含 AOSP 和 Google 移動(dòng)服務(wù)（GMS），前者為開源部分，后者可以理解為 Google“全家桶”和云服務(wù)，而 GMS 閉源。
另外在中國(guó)，亞馬遜并不提供 Appstore 服務(wù)，那微軟具體又會(huì)通過何種渠道上架 Android 應(yīng)用，甚至能否開放該功能目前都還不得而知。此前，“Your Phone”就由于 GMS 等問題未在中國(guó)提供服務(wù)。
另外，在 PC 上運(yùn)行 Android 應(yīng)用會(huì)不會(huì)更多是用戶一廂情愿的“偽需求”？就目前，大部分 Android 應(yīng)用仍是與小尺寸的手機(jī)高度綁定的，開發(fā)和操作的邏輯和桌面系統(tǒng)的交互存在很多不相容的地方。
單就目前看，“能跑安卓”難稱革命。在科技領(lǐng)域，人們會(huì)要求弱者開放，而微軟商城無疑就是弱者。
同時(shí)支持 UWP、PWA、Android 應(yīng)用，微軟在試圖靠“開放”重整過往對(duì)開發(fā)者和用戶吸引力不足的應(yīng)用商城。
誰動(dòng)了王者的蛋糕
智能手機(jī)早已取代 PC，成為人們的網(wǎng)絡(luò)入口和控制中樞。Google Analytics 的流量數(shù)據(jù)顯示，去年全球互聯(lián)網(wǎng)來自移動(dòng)設(shè)備的流量占比已經(jīng)接近七成，桌面端數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑。桌面端市場(chǎng)，就是存量市場(chǎng)，誰增長(zhǎng)，就意味著有其他人被動(dòng)了蛋糕。
macOS 開始增長(zhǎng)，還靠自研芯片將 iOS app 帶到 macOS 上，這進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋果生態(tài)的粘性。
微軟除了要警惕蘋果，還得提防 Google。Windows 11 不是第一個(gè)能夠原生搜索、下載、安裝和運(yùn)行 Android 應(yīng)用的桌面操作系統(tǒng)，Google 的 Chrome OS 才是。
另外，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，Chromebook 在今年第一季度出貨量相比去年同期增長(zhǎng) 275%，是 PC 品類中增長(zhǎng)最快的系統(tǒng)。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，Chromebook 在 2020 年的市場(chǎng)份額獲得大幅增長(zhǎng)，首次突破 10%，超過了蘋果的 Mac，它所搭載的 Chrome OS 也順勢(shì)成為第二大流行的操作系統(tǒng) ，僅次于 Windows。但 macOS 占有率并沒有下滑，也就是說，Google 這個(gè)跑 web 和 Android 應(yīng)用的系統(tǒng)，從 Windows 手里搶走了肉。
在 K-12（中小學(xué)教育）市場(chǎng)，Chromebook 靠低價(jià)占據(jù)了接近七成的市場(chǎng)份額，微軟旗下游戲《我的世界》甚至已經(jīng)支持 Chromebook。
這些未來的消費(fèi)者第一個(gè)接觸桌面操作系統(tǒng)是 Chrome OS，買的第一部手機(jī)也不是“微軟”牌。雖然 Windows 目前在桌面系統(tǒng)的市場(chǎng)份額高達(dá) 73.5%，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多用戶在擁有電腦之前，就會(huì)先擁有手機(jī)。
雖然微軟還是桌面的王者，但 PC 卻不是時(shí)代主角了。微軟錯(cuò)過了移動(dòng)平臺(tái)，也就等于錯(cuò)過了智能家居、可穿戴等基于移動(dòng)設(shè)備衍生出來的消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇。比如，沒有智能家居生態(tài)，微軟的語音助手 Cortana 也就沒有太多用武之地。
“開放”和“云”，讓微軟改變了游戲規(guī)則
在移動(dòng)系統(tǒng) Windows Phone 敗北后，微軟就再也移動(dòng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)贏過，但它卻用“開放”和“云”改變了游戲規(guī)則。
微軟 CEO 薩提亞·納德拉表達(dá)了他對(duì) Windows 11 的愿景，他希望它能成為“平臺(tái)創(chuàng)造者的平臺(tái)”。
具體來說，微軟不會(huì)讓自己的應(yīng)用商城成為唯一的應(yīng)用下載渠道。它歡迎第三方商城渠道登陸 Windows 11，為消費(fèi)者提供更加多元化的應(yīng)用分發(fā)體驗(yàn)。
另外，微軟承諾“開發(fā)者可以保留 100% 收益”，但這需要滿足兩個(gè)前提，一是應(yīng)用是非游戲類別，游戲，仍會(huì)有固定的 12% 抽成；二是不使用微軟內(nèi)建支付結(jié)算系統(tǒng)，如果想要使用則仍須抽成，抽成比例為 12%。
這似乎一下子讓蘋果的 Apple Store 陷入“公關(guān)危機(jī)”。
眼下，蘋果正卷入針對(duì)應(yīng)用商城收取高額“蘋果稅”的訴訟，微軟支持原告、熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商 Epic Games。
雖然新 Windows 被指形似 macOS 的外觀，但它在開放性上，卻是“反蘋果”的。
在 2014 年納德拉上任后，“開放”就成了微軟的關(guān)鍵詞。2015 年，微軟貢獻(xiàn)了 16419 個(gè)開源項(xiàng)目，成為 GitHub 上公開代碼最多的組織。這讓開源世界有些吃驚。因?yàn)槲④浭?2014 年才開始在 GitHub 上建立賬戶的。2018 年，微軟以 75 億美元高價(jià)收購(gòu) GitHub，是微軟在 2018 年架構(gòu)調(diào)整后進(jìn)行的最大收購(gòu)項(xiàng)目。
“移動(dòng)為先”是納德拉上任后的戰(zhàn)略重點(diǎn)。但對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)，他有自己的思考：把以 Office 為代表的微軟生產(chǎn)力全家桶移動(dòng)化，“開放”給 iOS 和 Android 平臺(tái)。
2014 年 3 月，微軟宣布將 Office 套件帶入 iOS 平臺(tái)。幾天后，微軟又發(fā)布了 iPad 版 Office。在 2015 年 Salesforce 的年度營(yíng)銷會(huì)議上，納德拉帶著一部 iPhone 就上了舞臺(tái)，這引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾“不懷好意”的笑聲。在此之前，沒人見過微軟 CEO 在公開場(chǎng)合展示 iPhone。對(duì)此，他應(yīng)對(duì)自如，笑著說，“這雖然是一部 iPhone，但它卻安裝了微軟所有的軟件和應(yīng)用”。
這打破過往微軟生產(chǎn)力應(yīng)用拘泥于自己平臺(tái)的桎梏，再讓其觸及到更多移動(dòng)用戶的同時(shí)，也讓微軟生產(chǎn)力應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不被用戶拋棄。
讓用戶在移動(dòng)端使用生產(chǎn)力軟件可以無縫銜接到桌面系統(tǒng)的保障，是微軟的云服務(wù)。
“云為先”是納德拉提出另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。2014 年上任后，納德拉發(fā)布了一份公開備忘錄，在里面提到了自己對(duì)微軟未來的看法和計(jì)劃?！霸谶@篇文章中，納德拉提了 10 次 Windows，但還沒到第 21 段的時(shí)候，已經(jīng)說了 21 次 cloud（云服務(wù)）了?！迸聿┥缛绱嗽u(píng)價(jià)。
隨后，納德拉正式確定了云戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)步驟：微軟將圍繞 Office、Azure 大力發(fā)展云業(yè)務(wù)，通過云端平臺(tái)重塑生產(chǎn)力和流程，建立以云計(jì)算為核心的生態(tài)系統(tǒng)。
也正因如此，云業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為微軟營(yíng)收增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。自 2020 財(cái)年 Q3 季度開始，“智能云”業(yè)務(wù)收入連續(xù) 3 個(gè)季度成為微軟最大的營(yíng)收來源。
當(dāng)年，納德拉堅(jiān)持關(guān)停 Windows Phone 操作系統(tǒng)時(shí)說他實(shí)在想不明白用戶為什么需要第三個(gè)操作系統(tǒng)，客戶并不需要，除非能改變游戲規(guī)則。“開放”和“云”，讓微軟改變了游戲規(guī)則。
在 Windows 11 發(fā)布的前兩天，微軟市值正式突破了兩萬億美元，成為僅次于蘋果的全球市值第二大科技公司。在納德拉執(zhí)掌微軟的過去六年里，微軟股價(jià)飆升了五倍，過去兩年增長(zhǎng)了一倍，這種瘋狂的漲勢(shì)顯然與 Windows 沒有太大關(guān)系。