華為、小米之后realme入局，為什么手機(jī)廠商們都去做個(gè)人電腦了？
平板和電腦市場(chǎng)越來越熱鬧了。
除了傳統(tǒng) PC 廠商，入局這一市場(chǎng)的手機(jī)廠商也多了起來，在華為、榮耀、小米之后，realme 在 6 月中旬公布了即將發(fā)布筆記本電腦 realme Book 和平板電腦 realme Pad 的消息。
如果倒回到三四年前，這一現(xiàn)象多多少少稱得上是魔幻，早年間個(gè)人電腦市場(chǎng)一直在萎縮，也沒出現(xiàn)多么亮眼的產(chǎn)品，甚至一度被稱作「夕陽產(chǎn)業(yè)」。
個(gè)人電腦市場(chǎng)從持續(xù)萎縮到大幅增長，是時(shí)局環(huán)境所造就的，而手機(jī)廠商們紛紛入局，不僅僅為了逐利，更是因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不限于手機(jī)本身了。
而個(gè)人電腦市場(chǎng)那不那么高的門檻為手機(jī)廠商們快速入局提供了基礎(chǔ)，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展 10 余年，廠商們對(duì)于供應(yīng)鏈的把控力已經(jīng)足夠成熟，自然能夠快速研發(fā)推出產(chǎn)品。
以平板電腦為例，自這一品類出現(xiàn)就被人們稱作「大號(hào)智能手機(jī)」，雖然如今它和手機(jī)之間已經(jīng)建立不小的差異性，但這一稱號(hào)仍然能夠說明手機(jī)和平板元器件的相似性。
屏幕、Soc 乃至系統(tǒng)的相似性都足夠高，各家的區(qū)別更多還是在 UI 和系統(tǒng)軟件端，畢竟 Google 對(duì)于平板端并不重視，相關(guān)軟件生態(tài)都不夠豐富。
個(gè)人電腦市場(chǎng)就更不用說了，作為手機(jī)電腦三件套中發(fā)展歷史最久遠(yuǎn)的它早已經(jīng)走到了成熟期，市場(chǎng)供應(yīng)鏈?zhǔn)殖墒欤偌由衔④浐陀⑻貭柕耐苿?dòng)，產(chǎn)品元器件通用性也早已經(jīng)被驗(yàn)證。
市場(chǎng)上已經(jīng)有了緯創(chuàng)、仁寶等 ODM 廠商，它們不僅僅為聯(lián)想等廠商代工，甚至可以按照客戶需求給出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案并完成制造，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻并沒有那么高。
而之所以近兩年來更多手機(jī)廠商入局個(gè)人電腦市場(chǎng)，極為重要的原因之一是市場(chǎng)受疫情影響，居家辦公和在線學(xué)習(xí)需求增長，促進(jìn)個(gè)人電腦出貨量暴漲。
根據(jù) Canalys 發(fā)布的報(bào)告，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)連續(xù)四個(gè)季度增長，2021 年第一季度出貨量同比增長 53.1%，其中筆記本電腦出貨量增長 62%，平板電腦出貨量增長 51.8%。
目前全球范圍內(nèi)疫情還沒有完全結(jié)束，對(duì)于個(gè)人電腦的需求仍然會(huì)繼續(xù)增長，而更重要的疫情在不知不覺中改變了人們的習(xí)慣，在家辦公乃至混合辦公已經(jīng)被越來越多公司所嘗試，這會(huì)讓對(duì)電腦的需求持續(xù)更長時(shí)間。
說完了利益，我們來聊聊手機(jī)廠商自身發(fā)展的困境，比起電腦市場(chǎng)的快速增長，手機(jī)市場(chǎng)則多多少少顯得有些平淡。
曾經(jīng)被視作激發(fā)人們換機(jī)的重要技術(shù) 5G 網(wǎng)絡(luò)，并沒能帶來突破性的體驗(yàn)改變，5G 手機(jī)價(jià)格逐漸走低，但人們的換機(jī)需求增長并沒能持續(xù)太久，甚至還出現(xiàn)了下降。
根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021 年 5 月國內(nèi)手機(jī)出貨量 2296.8 萬部，同比下降 32.0%。
硬件銷售仍然是手機(jī)廠商們獲取利潤的重要方式之一，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期、用戶換機(jī)意向低、手機(jī)使用周期不可避免的增長，這都是它們要面對(duì)的。
利潤增長有限，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個(gè)有利可圖的市場(chǎng)看起來也是一個(gè)順其自然的選擇，更重要的是推出個(gè)人電腦同樣能增強(qiáng)手機(jī)的產(chǎn)品力，形成生態(tài)壁壘。
仔細(xì)觀察的話就能發(fā)現(xiàn)，無論小米還是華為，制造個(gè)人電腦的思路和傳統(tǒng)電腦廠商有一些區(qū)別，手機(jī)廠商往往更重視手機(jī)與個(gè)人電腦的聯(lián)動(dòng)。
華為的多屏協(xié)同、小米的 MIUI+ 已經(jīng)成為了產(chǎn)品的重要功能之一，不僅在交互層面實(shí)現(xiàn)了電腦操控手機(jī)，圖片、文件等信息傳輸速度和便捷程度也有了大幅度的增長。
這樣一來，手機(jī)和電腦形成了新的功能，兩者都可以享受到額外的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于消費(fèi)者而言購買同品牌的電腦等產(chǎn)品又多了一個(gè)理由，這也是手機(jī)廠商對(duì)比傳統(tǒng)個(gè)人電腦廠商的優(yōu)勢(shì)之一。
而且在「賣電腦」這件事上手機(jī)廠商也具備不小的優(yōu)勢(shì)，作為現(xiàn)代人最親密的設(shè)備，手機(jī)廠商的關(guān)注度無疑是極高的，一舉一動(dòng)都被媒體、用戶所關(guān)注著。
再加上小米等廠商力推的粉絲運(yùn)營方式，讓不少用戶成為了「共創(chuàng)者」，不僅關(guān)注產(chǎn)品，甚至還會(huì)作為自來水主動(dòng)分享給身邊的朋友、家人，當(dāng)遇到產(chǎn)品使用問題時(shí)也會(huì)更積極的反饋。
這無疑為產(chǎn)品宣傳和銷售剩下了不少費(fèi)用。
另一方面，廠商自建的零售渠道覆蓋面也足夠廣，OPPO 、vivo 等擁有數(shù)十萬線下銷售點(diǎn)，能更好更快地接觸到全國的消費(fèi)者，小米也在積極推動(dòng)小米之家進(jìn)駐更多的城市。
對(duì)于小米之家這種銷售品類復(fù)雜的門店而言，電腦同樣也增加了門店內(nèi)的產(chǎn)品豐富度，同樣面積的門店銷售多種多樣的產(chǎn)品，充分消化人們的購物需求，提升單位面積的銷售數(shù)額。
疫情改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，也是手機(jī)廠商們?nèi)刖謧€(gè)人電腦市場(chǎng)的機(jī)遇，再加上自身手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展逐漸平緩，打造全域產(chǎn)品、豐富產(chǎn)品生態(tài)，形成協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)力也就成了手機(jī)廠商們的努力方向。
在此條件下，未來造電腦的廠商或許會(huì)越來越多。
這對(duì)于消費(fèi)者來說其實(shí)是一件好事，首先是手機(jī)廠商們作為新入局者，給平緩的個(gè)人電腦市場(chǎng)帶來了一種不同以往的波瀾，就產(chǎn)品層面而言，出現(xiàn)了越來越多有趣的電腦。
此前在微軟和英特爾的推動(dòng)下，Windows 電腦的通用性大大提升，相當(dāng)多的廠商都可以制造相應(yīng)的產(chǎn)品，但隨著電腦市場(chǎng)走過數(shù)十年，電腦產(chǎn)品的新意越來越少，現(xiàn)在來看頗具辨識(shí)度的平板電腦二合一產(chǎn)品 Surface Pro 還是由微軟制造的。
而手機(jī)廠商造電腦則沒有完全遵循以往的發(fā)展規(guī)則，雖然核心操作系統(tǒng)還是 Windows，核心 Soc 還是英特爾芯片，但正如上文所述一樣手機(jī)廠商在軟件層面做出了突破，手機(jī)和電腦的聯(lián)動(dòng)成為了新趨勢(shì)。
此外，手機(jī)廠商入局也作為新競(jìng)爭(zhēng)給了傳統(tǒng)電腦廠商壓力，最終這份壓力將會(huì)轉(zhuǎn)化成逐漸提升的產(chǎn)品素質(zhì)，就屏幕而言，前幾年 5000 價(jià)位段電腦屏幕色域覆蓋僅僅是最低檔的 45% NTSC，小米是較早在這個(gè)價(jià)位段推出 72% NTSC 色域覆蓋的筆記本的。
今年推出的小米筆記本 Pro 則進(jìn)一步提升了屏幕素質(zhì)，用上了一塊分別率為 3456× 2160 分辨率的 15.6 英寸 OLED 屏幕，進(jìn)一步將色域覆蓋推到了更廣的 DCI-P3，雖然 Windows 系統(tǒng)的色彩管理做得并不算好，但出色的硬件還是能為體驗(yàn)加分。
如今 6000 元價(jià)位段，不少電腦也用上了 2K 分辨率、100% sRGB 色域覆蓋的高素質(zhì)屏幕，屏幕素質(zhì)的提升一方面是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，一方面也是小米等廠商帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
對(duì)于消費(fèi)者而言，充分競(jìng)爭(zhēng)不僅能帶來更多選擇，還能有效加速產(chǎn)品素質(zhì)的提升。
當(dāng)然了，消費(fèi)者的購買和持續(xù)的換機(jī)需求才能促使廠商們不斷改進(jìn)產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展。