年輕人沉迷于短視頻的“低級快樂”
來源：錦鯉財經(jīng)（ID：jinlifin）
文/錦鯉財經(jīng)
在短視頻平臺，當(dāng)代年輕人的小喜好似乎正在朝著一種“怪異”的方向發(fā)展。一位網(wǎng)友在社交平臺提問，“喜歡看修驢蹄子正常嗎？”沒曾想，半夜三更收獲了一群喜歡睡前刷“修驢蹄子”的朋友們，他們紛紛稱看修驢蹄子真的好解壓，有種上癮的感覺。
抖音上有不少日更的“修驢蹄”博主，只憑借“修驢蹄子”視頻，粉絲數(shù)就能達(dá)到幾十萬甚至上百萬，最火的博主粉絲多達(dá) 166.6 萬。
修驢蹄是門手藝活，但切割起來固然爽，可畢竟不甚美觀，更受年輕人歡迎的是刮肥皂。五顏六色的肥皂被博主一層層刮掉，刮肥皂的聲音和不斷掉落的碎屑讓不少看的人極度舒適，一位網(wǎng)友自稱現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了寧愿在B站刮肥皂也不想微信聊天的階段，“一天不看一點就感覺少了什么”。
不刷感覺空虛，刷了就很難停下來，當(dāng)代年輕人沉迷短視頻，不只是看濾鏡下的光鮮亮麗或迎合人性的情感雞湯，各類解壓的短視頻，也讓他們沉迷其中。
90后“云釣魚”，00后“玩泥巴”
“我不釣魚，但我喜歡看別人釣魚”，這是不少年輕男性的共同心聲。
在抖音，鄧剛是最近火起來的一位釣魚大佬，早兩年前，他們團(tuán)隊就開始試水短視頻和直播，他們拍過釣魚的搞笑短劇，也做過釣魚的嚴(yán)肅科普，但效果均不理想。后來，憑借“游釣系列”和“黑坑盤老板系列”瞬間爆紅出圈，目前其抖音粉絲已經(jīng)超過 2000 萬。
在鄧剛的短視頻中，他經(jīng)常假裝新手小白，去商業(yè)性質(zhì)的魚塘釣魚，坑一把老板，這種扮豬吃虎的操作和魚塘老板們懊悔不已的表情讓觀眾看得輕松有趣。
但年輕人喜歡看鄧剛不只是因為劇情式的內(nèi)容，更直接的原因在于用別人的樂子來滿足自己的幻想。河流草木、風(fēng)聲水聲，釣魚之人找一處僻靜處，緊盯著魚竿，能夠完全忘記所有的煩心事，獲得此刻的安寧。而作為旁觀者，雖然不能放下現(xiàn)在的工作或生活跑去釣魚，但通過短視頻似乎也跟著釣魚的人靜下心來，而且釣魚就像盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下一桿你能釣上什么魚，這種驚喜同樣也帶給了旁觀者。
一位網(wǎng)友自稱偶遇一位野釣的大叔，坐在河邊的樹蔭下，全神貫注地盯著水面，而自己則蹲他后面一看就是一下午。此后，在抖音上云釣魚已經(jīng)成為他晚上休息前的習(xí)慣。
根據(jù)抖音發(fā)布的《2020 抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，釣魚已經(jīng)成為抖音用戶最愛的休閑運動，相關(guān)視頻獲贊超過 8 億次。聯(lián)系到抖音的主流用戶群體，很顯然，釣魚這項原本偏向中老年年齡階段的休閑運動正變得明顯年輕化。
釣魚大多帶著逃離現(xiàn)實高壓生活的意味，而更多涉世未深的年輕人，他們想要解壓往往尋找更直接的方式，比如說玩泥，當(dāng)然，不是傳統(tǒng)意義上的泥，而是“史萊姆”，玩這個的圈子被稱為泥圈。
劉林進(jìn)入這個圈子已經(jīng)近兩年了，最初她在快手無意中刷到了一個名為“女愛”的泥 po 博主發(fā)的視頻，晶瑩剔透的質(zhì)感、像獨角獸或馬卡龍般的夢幻顏色，以及玩捏時氣泡發(fā)出的聲音，一下子就戳中了她。后來，她便入手了小愛糕、贖思戲、香榭麗舍、山茶花等多款正價泥，自己玩泥盡管沒有泥 po 博主拍出來的效果，可是史萊姆還是成了她舒緩情緒的道具。
她表示，許多泥不僅做得很有創(chuàng)意，且價格低廉，關(guān)鍵是拉布起泡再扎泡的感覺確實很解壓，周圍很多學(xué)習(xí)壓力大的人都喜歡自己買著玩。
史萊姆的流行，助長了微店的發(fā)展，在微店平臺上有超過萬家史萊姆店鋪。去年，微店還舉辦了首屆史萊姆周活動，通過打榜活動將支持的人氣泥 po 送上了美國紐約時代廣場納斯達(dá)克的大屏。
不過劉林告訴我們，正是因為泥圈吸引了不少未成年人，逐漸有了飯圈化的傾向，再加上商業(yè)氣息變重，這個圈子越來越亂了?！翱赡苈奈乙矔x開這個圈子，但我真的很不舍，希望它可以慢慢變好”。
從記錄生活到逃避生活
沉迷釣魚、玩泥或看修驢蹄子、刮肥皂，一位知識類抖音博主曾分析過這類“上癮行為”，他表示，這類視頻本身不需要承載多少內(nèi)容，只需要滿足用戶的直接感受。也就是說，從這些機械性的動作中，用戶可以直觀感受到輕松和舒適，從而致使他們一直重復(fù)這種行為。
但更深層的原因，其實是用戶能夠從這些解壓視頻短暫逃離現(xiàn)實生活，而他們逃離的又是什么呢？一是現(xiàn)在的高消費生活環(huán)境，另一點則是對階層固化的無奈。
史萊姆、釣魚、刮肥皂，仔細(xì)看這些愛好的一個共同點，就是成本低。肥皂家里都有，史萊姆除了一些上百的“天價”泥，基本上幾十塊錢都能買到，而非專業(yè)釣魚人士對工具沒有太高要求，簡易的魚竿也能滿足他們。在抖音上看修驢蹄子或摳藤壺、篾竹條，基本更是零成本，即使心血來潮買個手工籃子也花不了幾個錢。
一位酷愛釣魚的 80 后表示，釣魚是目前自己能找到的相對低成本的休閑項目。相比露營和沖浪，只要有水的地方，一根魚竿、一點魚餌再加上瓶礦泉水，就能打發(fā)一下午的時間。
近兩年來，消費升級成為趨勢，市場上眾多行業(yè)在消費升級概念的包裝下，誕生了不少新品牌，但伴隨而來的還有高價之風(fēng)。一支 66 元的雪糕、一個 21 元的饅頭、一杯代購奶茶被炒到上百，盲盒、JK、漢服等圈層，想要買得精致，無不用大把大把的錢來支撐。而在這種消費熱潮下，很多人的消費超出自己的消費能力，轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼M壓力。
釣魚吸引年輕人的除了平靜和適宜，關(guān)鍵的一點還在于這一運動對所有社會階層一視同仁，用一句最經(jīng)典的話來講，就是“魚兒面前，人人平等”。
對于釣魚者而言，當(dāng)你拉上來一條活蹦亂跳的魚，征服感帶來的快樂瞬間滿足了自己，而當(dāng)你緊盯水面時，誰也無法預(yù)知下一條能釣上來什么魚。這種不確定性對任何一個人都是如此，不會因為裝備貴就必然收獲多，也不會因為誰穿得光鮮亮麗，魚兒就上鉤。
一位野釣多年的網(wǎng)友稱，自己從來沒有中過三斤以上的大魚，但這并不妨礙他每周末去打卡。他還結(jié)識了一群新釣友，大家不以漁具的貴賤論英雄，只是在岸邊靜靜的坐著，享受此刻共同的寧靜。
當(dāng)內(nèi)卷現(xiàn)象滲透到我們的工作、生活和教育以及各行各業(yè)，圈層文化也充斥著優(yōu)越和鄙視的對立，或許只有釣魚才能如此悠閑和平和。
生活讓大多數(shù)人選擇“低級快樂”
釣魚、刮肥皂、修驢蹄子…雖然這些視頻讓看的人感到舒適，釋放壓力，但不可否認(rèn)，這種內(nèi)容和抖音、快手上那些極易讓人沉迷的碎片化內(nèi)容沒有本質(zhì)區(qū)別，不會帶來思考，也不會幫助提高能力。
而現(xiàn)在很多年輕人卻把解壓視頻當(dāng)作“精神食糧”。
一位喜歡看釣魚視頻的網(wǎng)友稱，每天拖著疲憊的身體回到家，連打游戲的精神都沒有，只想躺在床上刷刷短視頻。可他并不喜歡那種十幾秒鐘就劃過去、看完只覺得更空虛的短視頻，反而聚精會神地看別人釣魚，更能獲得滿足感。
除了釣魚，很多不追求短期快感的用戶還喜歡在抖音上看手活，制作手工肥皂、高腳杯、銀飾、油紙傘等等，這些視頻中行云流水的動作、嘆為觀止的美學(xué)也很容易帶來舒適感。
其實，這些視頻的最終目的都是解壓，但當(dāng)越來越多的人把解壓視頻當(dāng)成工作之外唯一的精神慰藉，實際上也在擠壓我們思考和提升的時間。如經(jīng)濟(jì)學(xué)家的一項調(diào)查，在一處貧困的村落，當(dāng)?shù)卦S多兒童都表現(xiàn)出營養(yǎng)不良的狀況，可他們寧愿用掙來的錢買電視機。因為電視機是他們的“最佳解壓途徑”。
同理，當(dāng)大部分人疲于生活，他們晚上休息前拿起的必然不是莎士比亞，而是短視頻里土味的或油膩的或解壓的“低級快樂”。
尤其是近兩年焦慮無處不在，中年焦慮、教育焦慮、婚姻焦慮、容貌焦慮…消費主義的熱潮下，制造和夸大焦慮進(jìn)而忽悠消費者買單，幾乎成為商家一貫的套路。其結(jié)果導(dǎo)致普通用戶的焦慮放大，而商家賺得盆滿缽滿。
比如容貌焦慮，蜂鳥問卷曾發(fā)起了一個問卷調(diào)查，對來自全國各地的用戶進(jìn)行了一次問卷調(diào)研，累計收集到有效問卷樣本共 2100 份。根據(jù)這份《容貌焦慮現(xiàn)象調(diào)查報告》顯示，超過 88% 被訪者在意別人對自己外貌身形的評價，其中非常在意的占了 23.5%，不太在意外界對自己外貌身形評價的僅占1%。
人的外貌焦慮起碼還可以用化妝、整容等方法解決，但職場、教育、階層等方面的壓力很大程度上受外部環(huán)境的影響，個人的努力反而導(dǎo)致內(nèi)卷加重。這種情況下，或許只有通過短視頻獲得即時的歡樂，或借助別人的視頻去幻想自己無法實現(xiàn)的生活狀態(tài)，才能緩解壓力。
這可能也正是短視頻的內(nèi)在價值。