瑞幸咖啡聯(lián)手星期零推出首款植物肉產(chǎn)品，官宣 SNH48孫芮為新品大使
近日，本土植物肉品牌星期零正式官宣和瑞幸咖啡合作，推出瑞幸咖啡首款植物肉產(chǎn)品“青檸風(fēng)味三明治”和“蛋香谷物三明治”。同時(shí)，星期零官宣自創(chuàng)立以來的第一位健康新品大使——SNH48 藝人孫芮，并聯(lián)合推出新品宣傳片《今天星期零》。
本次星期零和瑞幸咖啡合作產(chǎn)品，選用了星期零的植物肉火腿片，不但延續(xù)了星期零一貫的健康主張，還專為夏季研發(fā)了清新風(fēng)味的蘸料，限時(shí)嘗新低至 5.5 折。
過去星期零已經(jīng)多次和喜茶、德克士、Tim Hortons 等餐飲品牌合作，這次和瑞幸的聯(lián)手，在原料供應(yīng)合作之外，此次合作將以星期零品牌理念為傳播主題，是星期零面向消費(fèi)者的一次溝通。
孫芮是 2020 年度 SNH48 總決選排名第一的人氣偶像。星期零選擇孫芮成為第一位「健康新品大使」，希望能給消費(fèi)者提供多一種健康的選擇。
星期零作為植物肉品牌，不僅可以豐富瑞幸咖啡品牌形象，還能夠拓展瑞幸咖啡健康產(chǎn)品線的布局。瑞幸咖啡截至 2021 年 6 月在全國已有 5200 多家門店，這次合作，將再一次拓展星期零的版圖。至此，星期零合作伙伴已覆蓋絕大多數(shù)中國茶飲咖啡頭部品牌。
面向 C 端的營銷能力會(huì)變得越來越重要。這也正是近期星期零的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在 2021 年上半年，星期零官宣了品牌升級(jí)，還推出了第一款面向 C 端的產(chǎn)品「花花零感包」，標(biāo)志著星期零從 B2B2C 的策略走向和直面 C 端結(jié)合的戰(zhàn)略。
前不久，星期零參與了愛奇藝S級(jí)綜藝節(jié)目《上班啦媽媽》的拍攝，「花花零感包」的產(chǎn)品就在綜藝中被觀眾見證了開發(fā)的過程，并在天貓、京東，以及盒馬、ole 等線上線下渠道鋪開。
星期零通過更頻繁的市場(chǎng)合作動(dòng)作，以及推出直接面向C端消費(fèi)者的產(chǎn)品，開啟 C 端戰(zhàn)略。星期零過去一年多的 B2B 的銷售路徑，正是在為 C 端零售戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。到此刻，已完成了 B2B2C 的整體能力建設(shè)。（子青）